Merk je dat jong talent, Gen Z, toch vaak kiest voor een andere werkgever? Dan is het tijd om stil te staan bij een wervingsmiddel dat vaak over het hoofd wordt gezien: duurzaamheid. In de wereld van vandaag is duurzaamheid veel meer dan een groen logo of kartonnen koffiebekers. Het draait om een bewuste keuze en een gedeelde cultuur. Voor jonge professionals is het vaak zelfs een doorslaggevende factor bij de keuze voor een werkgever.
Voor Generatie Z, geboren tussen 1995 en 2012, is duurzaamheid een vanzelfsprekendheid. Zij groeien op in een wereld met klimaatuitdagingen, sociale ongelijkheid en maatschappelijke onrust. Ze willen niet zomaar een baan, maar een baan met betekenis. Een werkgever die duurzaamheid serieus neemt, scoort daarom hoog bij deze generatie. Onderzoek na onderzoek laat zien dat duurzaamheid voor jongeren steeds belangrijker is in de keuze voor een werkgever.
(Bronnen: Europese Investeringsbank, KPMG, Yale University)
Duurzaam beleid is dus niet langer een PR-verhaal, maar een harde voorwaarde om jong talent te winnen én te houden.
Vroeger draaide werk vooral om een goed salaris en zekerheid. Tegenwoordig willen vooral jonge medewerkers bijdragen aan een hoger doel. Werk is een verlengstuk van hun identiteit en waarden. Sluit jouw organisatie daar niet bij aan? Dan haken ze af. De opkomst van vacaturesites voor groene banen zegt genoeg. Jongeren kiezen steeds vaker voor werkgevers die duurzaamheid serieus nemen. En ze zeggen net zo makkelijk nee tegen organisaties die dat niet doen.
Een duurzaam imago begint niet met mooie woorden, maar met een doordachte strategie. Geen loze beloftes, maar concrete stappen die passen bij wat jonge medewerkers belangrijk vinden. Zo geef je duurzaamheid betekenis op de werkvloer:
Als je organisatie een missie en een bedrijfscultuur heeft die aansluit bij maatschappelijke thema’s, zorgt dat voor verbondenheid. Medewerkers voelen dat hun werk ertoe doet, dat ze zelf bijdragen aan positieve verandering. Dat versterkt hun motivatie én werkplezier.
Open, eerlijke communicatie over duurzaamheidsdoelen en -beleid is hierbij belangrijk. Organisaties die duurzaamheid integreren in hun beleid, merken dat hun medewerkers:
Door medewerkers actief te betrekken bij duurzaamheidsinitiatieven, creëer je een sterke bedrijfscultuur waarin werknemers zich gewaardeerd voelen en zich verbonden met de bedrijfsdoelen.
Duurzaam ondernemen is niet alleen goed voor de planeet, maar ook voor je organisatie. Door duurzaamheid en maatschappelijk verantwoord ondernemen te verankeren in je bedrijfscultuur, laat je zien dat je maatschappelijk betrokken bent. Tegelijkertijd bied je medewerkers de kans om actief bij te dragen aan een betere wereld voor mens, maatschappij en milieu. Dat zorgt voor meer tevredenheid, hogere loyaliteit én maakt je organisatie aantrekkelijker voor jong talent.
Dit artikel is geschreven door Driessen, B Corp gecertificeerd.
